搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的(de)翻譯，簡稱爲SEM。簡單來(lái)說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平台的(de)網絡營銷，利用(yòng)人(rén)們對(duì)搜索引擎的(de)依賴和(hé)使用(yòng)習(xí)慣，在人(rén)們檢索信息的(de)時(shí)候盡可(kě)能将營銷信息傳遞給目标客戶。搜索引擎營銷追求最高(gāo)的(de)性價比，以最小的(de)投入，獲最大(dà)的(de)來(lái)自搜索引擎的(de)訪問量，并産生商業價值。 搜索引擎營銷的(de)最主要工作是擴大(dà)搜索引擎在營銷業務中的(de)比重，通(tōng)過對(duì)網站進行搜索引擎優化(huà)，更多(duō)的(de)挖掘企業的(de)潛在客戶，幫助企業實現更高(gāo)的(de)轉化(huà)率。 目前搜索引擎營銷主要有三種方式，分(fēn)别是付費排名、關鍵字廣告及SEO(搜索引擎優化(huà))。由于搜索引擎營銷是一種精準營銷，比起其他(tā)的(de)網絡廣告具有更好的(de)效果，所以一直受到企業的(de)青睐。過去，企業最常用(yòng)的(de)是付費排名和(hé)關鍵字廣告，但随著(zhe)付費排名和(hé)關鍵字廣告的(de)弊端不斷暴露，而SEO的(de)優勢得(de)到了(le)越來(lái)越多(duō)的(de)企業認同，成爲他(tā)們的(de)新寵。 總的(de)來(lái)說，SEO的(de)主要優勢有六個(gè)方面： 1、符合用(yòng)戶浏覽習(xí)慣，效果更好 一般來(lái)說，用(yòng)戶是極少去浏覽和(hé)點擊搜索引擎右側的(de)關鍵字廣告，這(zhè)樣關鍵字廣告的(de)效果就可(kě)想而知。據統計，95%以上的(de)用(yòng)戶會優先浏覽和(hé)點擊搜索引擎左側的(de)檢索結果，而左側是常規結果。在國内網民中，對(duì)搜索引擎檢索的(de)常規結果的(de)付費連接有著(zhe)排斥行爲。而且，競價排名的(de)展現位置有限。企赢營銷，爲企業提供一站式網絡營銷顧問服務，幫助企業赢得(de)更廣闊市場(chǎng)。據統計，70%左右的(de)用(yòng)戶會直接在搜索結果的(de)首頁查找自己所需要的(de)信息，而進入第二頁的(de)用(yòng)戶隻占20%，進入第三頁的(de)用(yòng)戶所占比例不到5%。競價排名都是在第一頁，競價的(de)結果使大(dà)量的(de)企業因價格的(de)原因無法排在首頁，使得(de)這(zhè)部分(fēn)企業很難通(tōng)過競價廣告獲得(de)良好的(de)使用(yòng)效果。 2、搜索流量更大(dà)，流量來(lái)源不限于主要關鍵詞，而且相同的(de)關鍵詞投入成本更低 對(duì)于付費排名和(hé)關鍵字廣告都是針對(duì)主要關鍵詞來(lái)開展的(de)，這(zhè)些主要關鍵字帶來(lái)的(de)流量可(kě)能很大(dà)，但卻忽略了(le)其他(tā)關鍵詞帶來(lái)的(de)流量，而對(duì)于做(zuò)了(le)競價排名的(de)企業，其網站的(de)自然排名将可(kě)能被搜索引擎删除，這(zhè)樣做(zuò)，就是爲了(le)逼著(zhe)企業長(cháng)期依賴搜索引擎做(zuò)競價。通(tōng)過SEO，不過能使主要關鍵詞在搜索引擎排得(de)好名，也(yě)使得(de)其他(tā)的(de)關鍵詞排得(de)比較好的(de)名，在許多(duō)企業網站的(de)所有流量中，排在前十名的(de)主要關鍵字所帶來(lái)的(de)流量不超過50%，其餘50%以上的(de)流量是通(tōng)過成百上千的(de)關鍵字所帶來(lái)的(de)。 在關鍵字收費方面，競價按關鍵詞的(de)訪問次數收費，而SEO産品采用(yòng)包年的(de)費用(yòng)，關鍵詞的(de)定價根據首頁競價結果的(de)價格最低線爲标準，根據技術難易程度，制定出更低的(de)價格标準。競價廣告可(kě)以設置每天的(de)廣告預算(suàn)，超出預算(suàn)則廣告不被顯示;規則看起來(lái)是能夠幫助企業節約成本，但這(zhè)是建立在犧牲潛在合作機會的(de)基礎上的(de)。優化(huà)不會被這(zhè)一規則限制，網站鏈接時(shí)刻都在上面顯示。 行業内的(de)競争也(yě)可(kě)以讓你在很短的(de)時(shí)間内迅速提高(gāo)成本。而網站優化(huà)不存在這(zhè)一因素。舉例：如果你曾經做(zuò)過關鍵字競價廣告排名，你可(kě)能有過這(zhè)樣的(de)經曆：“上個(gè)月(yuè)，廣告排在右側第一位的(de)出價隻需要0.8元，現在已經要提高(gāo)到4.5元。這(zhè)意味著(zhe)廣告每被點擊1次需要花費4.5元。” 3、能夠使網站整體得(de)到優化(huà)，網站權重得(de)以提高(gāo) 付費排名和(hé)關鍵字廣告對(duì)于整體網站優化(huà)毫無作作，更不用(yòng)說提高(gāo)網站權重，SEO通(tōng)過對(duì)網站功能、網站結構、網頁布局、網站内容等要素的(de)優化(huà)，從而使整個(gè)網站得(de)到優化(huà)，從而大(dà)大(dà)提高(gāo)網站權重。 4、有效避免惡意點擊，減少無效支出 随著(zhe)搜索競價商業模式而誕生的(de)“點擊欺詐”問題把搜索引擎推向了(le)尴尬的(de)境地。美(měi)國市場(chǎng)咨詢公司Click Foren sics日前發布的(de)“點擊欺詐指數”調查中揭示：在2006年第二季度，搜索引擎廣告總體點擊欺詐率是14.1%，比第一季度的(de)13.7%有所上升，而每次點擊CPC價格在2美(měi)元及以上的(de)熱(rè)門關鍵詞中，點擊欺詐率達到20.2%。這(zhè)一統計結果可(kě)能并未包括中國搜索引擎市場(chǎng)，但是據業内人(rén)士稱，國内搜索引擎遭遇的(de)惡意點擊絕對(duì)比國外有過之而無不及。百度就曾多(duō)次涉嫌“點擊欺詐”的(de)案件當中。 通(tōng)過SEO的(de)方式，從根本上解決了(le)惡意點擊的(de)問題，降低無效投入，從而使企業的(de)廣告投放獲得(de)更好的(de)投放效果。 5、覆蓋面更廣泛，一次投入，綜合收益 SEO網站優化(huà)是針對(duì)大(dà)部分(fēn)專業搜索引擎的(de)，你的(de)網站不僅在百度中得(de)到排名提升，同時(shí)在其它各大(dà)搜索引擎如Google、雅虎，也(yě)會提升你的(de)網站排名。而選擇競價廣告方式要達到這(zhè)一效果則必須和(hé)各搜索引擎簽訂廣告協議(yì)，這(zhè)無疑增加了(le)巨大(dà)的(de)成本。 6、搜索引擎優化(huà)結果長(cháng)期有效 對(duì)于競價排名，一旦停止使用(yòng)，網站鏈接也(yě)就即刻消失。而網站SEO能夠幫助你提高(gāo)網頁的(de)綜合指數，如果你的(de)鏈接已經得(de)到提升，繼續保持高(gāo)質量反向連接數的(de)增加和(hé)内容的(de)維護，你的(de)左側排名會繼續保持或提高(gāo)。 除非後期應用(yòng)了(le)作弊的(de)方式而受到懲罰或停止後期的(de)維護。 |
